چرا پنبه مورد تقاضا و پذیرش بیشتر مصرف کنندگان است؟

در واقع می توان گفت کسی نیست که از اهمیت نشان و مهر پنبه بر روی یک محصول بی اطلاع باشد. تمامی مصرف کنندگان متفق القول این مهر را نشانه کیفیت بسیار بالا و راحتی استفاده از محصول می دانند. زیبایی پنبه در این است که یک نمونه واقعی از محصول می باشد. در اصل پنبه نوعی از الیاف است که در انواع محصولات روزانه و پرکاربرد مورد استفاده قرار می گیرد؛ محصولاتی که کیفیت مواد اولیه در آنها حرف اول را می زند.

شاید با خود فکر کنید که ما در این زمینه اغراق می کنیم؛ اما خود صنعت پنبه گواه همه چیز است. شرکت Cotton Inc. در یک مطالعه تاثیر مهر خود بر روی محصولات را بررسی نمود که پاسخ های مصرف کنندگان در این زمینه جالب است:

• بیش از 8 نفر از هر 10 نفر مصرف کننده، مهر پنبه را می شناسند.
• بیش از 90% از مصرف کنندگان گفته اند که مهر پنبه را بر روی محصولات و پوشاک مصرفی خانه خود دیده اند.
• بیش از 75% از مصرف کنندگان کیفیت و راحتی محصولات با مهر پنبه را «بسیار خوب» ارزیابی کرده اند.
• 57% از مصرف کنندگان ترجیح می دهند محصولات ممهور به مهر پنبه را خریداری نمایند.
• خرده فروشان افزایش 8% تا دو رقمی نرخ فروش محصولات را در هنگام نمایش مهر پنبه گزارش نموده اند.
• بیش از 50% از مصرف کنندگان معتقدند که مهر پنبه باعث ارتقای برند خرده فروشی می شود.

این اعداد بسیار قدرتمند هستند و ثابت می کنند که پنبه مزیت رقابتی ایجاد می کند، به محصولات ارزش افزوده می بخشد و تعهد به کیفیت را نشان می دهد. تمام این مزایا از یک مهر ساده روی برچسب یا بسته بندی محصول می آید.

به علاوه امروزه مصرف کنندگان در مورد نحوه خرج کردن درآمد خود محتاط تر شده اند و بسیار بیشتر از قبل مسائل محیط زیستی را در نظر می گیرند؛ در واقع آنها امروزه در هنگام خرید مواد غذایی، محصولات مراقبت از کودکان و محصولات بهداشتی زنانه، آگاهانه تر از قبل عمل می کنند. به استثنای مواد غذایی، می توان گفت پنبه در چهار مورد آخر این لیست حرف اول را می زند؛ چرا که خوشبختانه مصرف کنندگان به آن به عنوان الیاف طبیعی و دوستدار محیط زیست اعتماد دارند. در اصل پنبه از این نظر جلوتر از پشم و ابریشم قرار می گیرد. در این زمینه می توان به نتایج نظرسنجی اینترنتی شرکت Cotton Inc. استناد کرد، چرا که: 

• از هر 10 نفر مصرف کننده، 7 نفر از آنها معتقدند که الیاف طبیعی مانند پنبه از دیدگاه محیط زیستی، بهتر از الیاف مصنوعی هستند.
• 83% از مصرف کنندگان معتقدند که الیاف پنبه از دیدگاه محیط زیستی، بهتر از الیاف بازیافت شده مثل پلی استر عمل می کنند.
• از هر 10 نفر از مصرف کنندگان، 9 نفر آنها الیاف پنبه را برای محیط زیست بی خطر می دانند.
• اکثر مصرف کنندگان با استفاده از برچسب محصول به این نتیجه می رسند که آیا کالا دوستدار محیط زیست است یا خیر.

همانطور که مشخص است آخرین مورد لیست فوق دقیقاً به مهر پنبه روی برچسب محصول ارتباط پیدا می کند. وقتی مصرف کنندگان آن را می بینند؛ به آن اعتماد می کنند که اعتماد آنها دلایل مختلفی رخ می دهد. تنها کافی است آن را روی یک محصول ببینند که البته پیدا کردن محصول با این برچسب کار زیاد سختی نیست.