انواع و نقش های بازارپرداز بصری در صنعت مد
Types and Roles of Visual Fashion Merchandiser
بازارپرداز بصری
بازارپرداز بصری (Visual merchandiser) کسی است که مهارت های طراحی خودش را برای کمک به ارتقاء تصویر، خلق جلوه ای چشمگیر از محصولات و چیدمان فروشگاه به کار می گیرد و تلاش می کند تا با ارائه یک طراحی جذاب موجب جذب مصرف کنندگان و تشویق آنها به خرید شود.
بازارپردازان بصری با گرایشات کنونی و آینده ارتباط دارند. آنها فعالیت های تجاری رقبا را دنبال می کنند و کارکنان فروش را برای دستیابی به مهارت های بازارپردازی (Merchandising) نیز آموزش می دهند.
بازارپرداز بصری از اصول بازاریابی استفاده می کند؛ آنها را با اطلاعات حوزه بازارپردازی خرده فروشی و خلاقیت جهت استفاده از فضا و طرح فروشگاه برای بیان چهره آن در روشی صحیح ترکیب می نماید. آنها برای انجام موفقیت آمیز فعالیت های زیر به آموزش حرفه ای نیازمند هستند:
- ویترین های داخل فروشگاه
- نمایش های تعاملی
- طراحی مانکن
- نمایشگرهای محل فروش کالا
- پوسترها
- اتیکت های قیمت
- نمایش های تبلیغاتی یا فصلی
- قفسه بندی
- نصب ویترین
انواع بازارپرداز بصری و نقش های آنها
بازارپرداز بصری به عنوان شخصی اصلی صنعت مد شناخته می شود که نحوه نمایش محصولات را برای عموم مشخص می نماید. امروزه در صنعت مد، سه نوع نقش اصلی برای بازارپردازی بصری تعریف گردیده است. هر نقش با دیگری تفاوت دارد. این نقش ها عبارتند از:
- بازارپردازی بصری داخل فروشگاه
- بازارپردازی بصری میدانی
- تیم نمایش دفتر مرکزی
1- بازارپردازی بصری داخل فروشگاه
بازارپردازان بصری داخل فروشگاه برای ایجاد یک نمایش جذاب از چیدمان و ترکیب بندی مورد نیاز هستند. آگاهی در مورد تصویر برند خرده فروشی ها، محصولات و تکنیک های نمایش همراه با ترکیبی از دانش به آنها در این حرفه کمک می نماید. بازارپرداز بصری داخل فروشگاه وظیفه انجام برخی از نقش های اصلی را برعهده دارد. مواردی مثل:
- آنها همه نمایش های بصری داخل فروشگاه را حفظ می کنند.
- فروش کالاها را با تحلیل گزارشات به حداکثر می رسانند.
- آنها همیشه و به صورت ماهانه در ظاهر کف فروشگاه، تغییراتی به وجود می آورند.
- همیشه استانداردهای محصول را مورد پالایش قرار می دهند.
- از اطلاعات برنامه ریزی شده برای نمایش های بصری کمک می گیرند.
2- بازارپردازی بصری میدانی
بازارپردازان بصری میدانی سعی می کنند تا به مغازه های خرده فروشی برندهای مد در مورد همه چشم اندازهای بازارپردازی بصری از جمله دستورالعمل های تعیین شده، اطمینان از انطباق و برتری بصری در سراسر برند، راهنمایی و کمک ارائه دهند. بازارپردازان بصری میدانی برای پیشبرد اهداف برند مد همیشه به مدیر بازارپردازی بصری منطقه و مدیر ناحیه، مشاوره لازم را ارائه می دهند تا موقعیت ها، مسائل و نیازها به درستی شناسایی شود و موافقت لازم در این زمینه صورت گیرد.
بعضی از نقش های بازارپرداز بصری میدانی عبارتند از:
- آنها در حوزه طراحی مغازه خرده فروشی، استانداردهای بازارپردازی را هدایت و توسعه خواهند داد.
- آنها برای مغازه خرده فروشی، موقعیت های بازارپردازی بصری کالا را مشخص می کنند.
- همیشه استراتژی برند خرده فروشی مد را حفظ می نمایند.
- برخی از تجارب بازارپردازی بصری مورد نیاز هستند.
3- تیم نمایش دفتر مرکزی
بازارپرداز بصری یا خلاق دفتر مرکزی، وظیفه خودش را به عنوان دستیار انگیزشی شروع می کند، سپس به عنوان مدیر خلاقیت شناخته می شود و در ادامه به سمت رئیس خلاقیت یا بازارپرداز بصری دست می یابد. بعضی از مغازه های خرده فروشی، تیم نمایش دفتر مرکزی ندارند، بنابراین تیم بازاریابی این مسئولیت ها را انجام می دهد. اما آنها خلاقیت کافی به اندازه تیم نمایش ندارند. بنابراین مدیر بازاریابی برند سعی می کند تا فرد خلاق تری برای این وظیفه انتخاب نماید.
بعضی از نقش های تیم نمایش دفتر مرکزی عبارتند از:
- در واقع آنها باعث ایجاد ارتباط بین خریدار و تیم های بازارپردازی می شوند، و از این ارتباطات پشتیبانی می کنند.
- اطلاعات را در مورد گرایش های مد، آخرین ترندها و سبک ها به روز رسانی می نمایند.
- آنها باید توانایی در کنار هم قرار دادن بسته های نمایش بصری را داشته باشند.
- آنها آخرین بسته های بصری را ذخیره خواهند کرد و بسته های قدیمی را از فروشگاه خارج خواهند نمود.
- آنها باید در مورد خلاقیت دانش زیادی داشته باشند.
