مسئولیت های بازارپردازان
Responsibilities Of Merchandisers
در این مقاله قصد داریم تا به صورت کوتاه و مختصر، بخش بازارپردازی، بازارپرداز و مسئولیت های بازارپردازان را معرفی کنیم.
بازارپردازی
به بخشی که به عنوان واسطه بین بخش های بازاریابی و تولید عمل می کند، بخش بازارپردازی (merchandising) گفته می شود. هدف اصلی بخش بازارپردازی، ارتقا و تداوم بخش های خاصی از فعالیت های تجاری است. بخش بازارپردازی مسئول اصلی هدایت و نظارت بر توسعه محصول از مرحله تحقیق تا زمان ارسال محصول است. در واقع بخش بازاریابی و بازارپردازی پوشاک، تیمی است متشکل از بازارپردازان و بازاریابان که هدف مشترک آنها دستیابی به سود بیشتر البته زیر نظر سرپرستی است. بازارپردازان با خریداران خارجی معامله می کنند. تیم های بازارپردازی معمولاً با توجه به نحوه برخورد و رفتار با خریداران تقسیم بندی می شوند. غالب مسئولیت های اصلی بازارپردازان متمرکز به بخش بازارپردازی است.
بازارپرداز
مسئولیت اصلی یک بازارپرداز (Merchandiser)، ارتباط با سایر بخش هاست. بازارپرداز «پلی بین خریدار و تولیدکننده» محسوب می شود. یک بازارپرداز همیشه با تیم های طراحی همکاری می کند تا محصول یا خط تولید به بهترین شیوه ارائه شود. وی به منظور فروش یا تبلیغ محصول به بهترین شیوه همواره سعی در اصلاح رنگ ها و مشخصات محصول و انجام تحقیقات بازار دارد. یک بازارپرداز خوب باید مذاکره کننده خوبی باشد، مهارت های تحلیلی ارتباطی بالایی داشته باشد و بتواند به خوبی از مهارت های بصری خود بهره ببرد. البته یک بازارپرداز خوب باید ذهنی مبتکر و خلاق نیز داشته باشد.
انواع بازارپردازی
در صنعت پوشاک دو نوع بازارپردازی وجود دارد:
الف) بازارپردازی بازاریابی
ب) بازارپردازی محصول
الف) بازارپردازی بازاریابی
بخش اعظم وظایف بخش بازارپردازی بازاریابی عبارتست از:
- توسعه محصول
- برآورد هزینه
مسئولیت بخش بازارپردازی بازاریابی، دریافت سفارش تولید محصولات هزینه گذاری شده و ارتباط مستقیم با خریدار است.
ب) بازارپردازی محصول
کار بازارپردازی محصول، فعالیت در واحد تولید است. در واقع کار این بخش از تامین منابع شروع شده و تا پایان تولید محصول ادامه پیدا می کند. بهتر است بگوییم کار این بخش از تولید نمونه اولیه آغاز می گردد و تا زمان حمل محصول نهایی ادامه پیدا می کند.
مسئولیت های بازارپردازان
- توسعه محصول
- تحلیل بازار و محصول
- فروش محتوا
- رزرو سفارشات
- تائید تحویل محصول
- طراحی و نمونه برداری
- تحلیل هزینه های محصول
- تامین مواد اولیه تولید کالا
- نظارت بر روند تولید محصول
- پایش کیفیت کالا و پیگیری روند حمل محصول تولید شده
- برقراری ارتباطات داخلی و خارجی
- نمونه برداری محصول
- انجام آزمون غوطه وری پارچه
- تهیه اکسسوری ها و لوازم تزئینی تولید لباس
- تهیه برگه های سفارشات داخلی
- آماده سازی سفارشات خرید
- توجه و نظارت بر حلقه تولید محصول مطابق با نگرانی های خریدار
- هماهنگی با بخش کیفیت در مورد سطح کیفی محصول
- فعالیت به عنوان یک واسط بین بخش های تولید و کیفیت
- بازرسی محصولات
- پیگیری روند حمل محصول
