جایگاه مد دیجیتال
عصر هویت های تغییر پذیر
ما در دوره ای زندگی می کنیم که در آن نسل جدید یا تکثرگرا بین دنیای دیجیتال و دنیای واقعی تقریباً هیچ تفاوتی قائل نیستند. این نسل با شکستن ساختارهای قدیمی می خواهد تجربیات بیشتری برای تمیز دادن این دنیاها از هم جستجو کند. این تجربیات نه تنها به یاد ماندنی و قابل اشتراک گذاری (در رسانه های اجتماعی) با دیگران هستند، بلکه راهی برای کشف و بیان هویت (که مدام در حال تغییر است) آنها هم محسوب می شوند.
مد همیشه روشی برتر برای ابراز هویت افراد بوده است، اما امروزه دیگر رویکردی عاری از گناه نیست. افراد نمی توانند به یکدیگر کمک کنند، اما احساس می کنند که همیشه به خاطر انتخاب مدشان مثل چیزهایی که باید بخرند، جاییکه از آن باید خرید کنند، مبلغی که باید بپردازند و اصلاً درباره تمام چیزهایی که باید خریداری نمایند، در حال قضاوت شدن هستند. خرید درمانی (retail therapy) از پولی که شما برای آن پرداخت می کنید، ارزش بالاتری دارد.
مد، کلمه ای کثیف
هر چند ظهور فناوری دیجیتال به استفاده از تجربیات دیجیتالی فناورانه حتی در فضای سنتی مد دامن زده است، اما امروزه مد با برچسب های آلایندگی جهانی به ستوه آمده است. موج فزاینده ای از مصرف کنندگان هوشیار، خواستار جایگزین های تجدیدپذیر هستند و این نیاز توسط اینفلوئنسرهای آنلاین مد که بر قوانین مد در رسانه های های اجتماعی و واقعی حکمرانی می کنند، زنده نگه داشته می شود. (افزایش 200 برابری تولید ویدئو در زمینه مدهای تجدیدپذیر و افزایش 13 برابری دیدگاه های ثبت شده برای این ویدئوها، مویدی بر این ادعاست. در ضمن، 5 نوآوری برتر مد در سال 2019 همگی در تلاش هستند تا اثرات زیست محیطی صنعت مد را کاهش دهند).
ما لباس های بیشتری می خریم، اما کمتر از آنها استفاده می کنیم.
بنابراین سیگنال های بصری مد هنوز هم قدرت زیادی دارند و آن را به برترین محتوای مصرف شده در اینستاگرام ( پلتفرمی که مدهای رایج را در معرض دید همگان قرار می دهد) تبدیل کرده اند.
مصرف کنندگان به عنوان خالقان مشترک
86% از مصرف کنندگان معتقدند برندهایی که با هم همکاری می کنند، قابل اعتمادتر هستند.
تمایل به زندگی کاملاً انتخابی (اینستاگرامی) همیشه به واسطه نیازهای شخصی سازی شده و عندالمطالبه مصرف کنندگان که باعث از هم گسیختگی مدل های کسب و کار سنتی برای برندهای مد شده است، تقویت می شود. این موضوع نشانه تولد موج جدیدی از مصرف کنندگان مد تحت عنوان خالقان مشترک است.
این خالقان مشترک که هنوز IRL (حضور کامپیوتر در زندگی واقعی) جدیدی محسوب می شوند، به واسطه بازی های رایانه ای عمیقاً در زندگی دیجیتالی مصرف کنندگان ریشه کرده اند. ثابت شده بازی هایی که به کاربران این امکان را می دهند تا بتوانند مدل «پوسته» بازیکنان یا مدل ها را با طراحی لباس های دیجیتالی تغییر دهند، نسبت به بسیاری از برندهای جزء، یک مدل درآمدی بسیار پایدارتر به حساب می آیند.
شور و هیجانی که بازی ویدئویی Fortnite برپا کرد، بسیار بیشتر از آن چیزی بود که از یک بازی ویدئویی انتظار می رفت. این شرکت تنها از محل فروش پوسته های بازی، 2 میلیارد دلار درآمد کسب کرد. نه فقط به این دلیل که پوسته ها توانایی و مهارت خاصی به بازیکنان بازی بخشیده اند، بلکه به این دلیل که آنها فاکتور مهمی را به بازی اضافه کرده اند و چون در فضایی قراردادی هستند، به بازیکنان این امکان را می دهند که حد و مرزی شخصی برای خود داشته باشند.
نیاز به آنلاین بودن
68% از مردم برای تعریف کردن خودشان به دیگران، به صورت آنلاین زندگیشان را به اشتراک می گذارند.
اگر کمی دقیق تر به علاقه مندی غیر عقلانی خود به این آواتارهای (تصویری الکترونیکی که نشان دهنده هر کاربر در فضای دیجیتال است) دیجیتالی فکر کنیم، می توانیم دلیل ذاتی این جهش سریع و ناگهانی را کشف نماییم. با وجود اینکه رسانه های اجتماعی، کانال هایی را در اختیار ما قرار داده اند که بتوانیم به واسطه آنها زندگی خودمان را به جهانیان نشان دهیم، اما انواع فشارهای نهان را به ما وارد می کنند و ما را مجبور می نمایند تا فقط تصویری عالی از خودمان ارائه دهیم. خوشبختانه آواتارهای دیجیتالی (digital avatars)، راه ساده ای برای انجام این کار، پیش ما پای ما گذاشته اند.
فضای دیجیتال مکانی است که ما می توانیم آرزوهای خود را به واقعیت تبدیل نماییم. ابتدا کار با برنامه Bitmoji شروع گردیده است. این برنامه به ما این امکان را می دهد تا با یک نسخه کامپیوتری زیبا از خودمان، ارتباط دیجیتالی برقرار کنیم. سپس برنامه Facemoji به میدان آمده است که به سرعت توانست در بین بیشتر از 2 میلیون مشترک، محبوبیت زیادی به دست آورد، زیرا فقط به ما این امکان را می داد تا بتوانیم آواتارهای مجازی از خودمان بسازیم. میموجی های (Memoji) اپل، مهر تائیدی بر این واقعیت زده اند که ما همواره نیاز داریم تا تصویری بهتر از خودمان را به نمایش بگذاریم.
این مسائل به ما نشان می دهد که هویت های دیجیتالی به یک وسیله قدرتمند برای ابراز خود (ابراز خود آرمانی ما) در محیط مجازی تبدیل شده اند تا بتوانیم همان کسی باشیم که دوست داریم، همان چیزی را بخریم که به آن علاقمند هستیم، آنچه را که دوست داریم بپوشیم، البته هر زمانی که دلمان خواست.
رستگاری مد فقط از راه دیجیتال
کری مورفی (Kerry Murphy) مؤسس شرکت The Fabricant می گوید: «لباس دیجیتال رنگارنگی که ما با قیمت 9500 دلار به فروش رساندیم، یک اثر هنری دیجیتال است و به اندازه مونا لیزای 500 ساله، خواهد شد. اصل حفظ مبدا در اکوسیستم مد دیجیتال چیزی است که ما به آن بسیار افتخار می کنیم و قدردان آن هستیم، زیرا به ما این امکان را می دهد تا پروژه هایی را توسعه بدهیم که بتوانند وضعیت موجود صنعت مد را به روش هایی مشابه به چالش بکشانند».
نیاز ما به پوشیدن (بیشتر) لباس برای پرورش هویت دیجیتالیمان به این زودی ها از بین نمی رود، اما شاید این سیاره را به نابودی نزدیک کند. برندها می توانند برای پرداخت دین خود به پایایی (تجدید پذیری) به این نیاز (یعنی نجات سیاره زمین) بپردازند و بازار جدیدی را برای آینده صنعت مد خلق کنند. این کار فقط از طریق مد دیجیتال محقق خواهد شد.
مد دیجیتال شامل لباس های دیجیتال و اکسسوری هایی است که فقط به شکل مجازی وجود دارند. این لباس ها هرگز در واقعیت وجود ندارند، اما در واقع شما برای احساس رضایتی که ناشی از دیدن خودتان در یک لباس بسیار جذاب است و می توانید آن را در سیستم خود به صورت دیجیتالی دانلود کنید، حاضر هستید تا پول بپردازید.
از آنجاییکه ساختارهای فیزیکی، آینده صنعت مد را تهدید می کنند، مد دیجیتالی چیزی بیش از یک پوشش نقره ای است. این صنعت وعده ای است برای حمایت از زندگی نمایشی مصرف کنندگان، بدون تحمیل هزینه ای اضافی به جیب آنها یا به سیاره زمین.
آینده مد دیجیتالی
برندها چگونه می توانند به دنیای فیگیتال = phygital (یک اصطلاح بازاریابی است که ترکیب تجربیات دیجیتال و تجربیات فیزیکی را توصیف می کند) تکیه کنند؟
- به دیجیتال فراتر از داده ها فکر کنید: با وجود مد دیجیتالی، برندها این فرصت دارند که به جای استفاده محض از داده های زندگی مشتریانشان، با آنها همزیستی کرده و اعتماد آنها را جلب کنند. برندها می توانند با ارائه طرح هایی در محیط دیجیتال، آزادی حق انتخاب و دسترسی را برای مشتریان فراهم کنند. در این صورت برندها بدون اینکه وارد حریم شخصی زندگی افراد شوند، می توانند مانع خرید آنها گردند.
- خرید درمانی را به یک گزینه پایدار (تجدیدپذیر) تبدیل نمایید: برندهای مد می توانند با ساخت طرح های دیجیتالی برای همتایان فیزیکی خود، پیشتاز پاسخگویی به خواسته های جهانیان (در زمینه های زیست محیطی) باشند. ایجاد اعتبار در حوزه دیجیتال به سرمایه گذاری در این صنعت بکر نیاز دارد، اما ارزش آن تنها زمانی مشخص می شود که شما می توانید دین خود را به پایداری محیط زیست با یک مدل کسب و کار نوآورانه مبادله کنید.
- اقتصاد تجربی را پرورش دهید: در دنیایی که توانایی به دست آوردن تجربیات با هزینه اجتماعی جدید برابری می کند، برندهای پیشگام مد دیجیتالی می توانند به عنوان واسطه ای برای ابراز خود به تمام این وعده ها جامه عمل بپوشانند و به تجربه منتخبی (به دلیل تعامل واقعی در شیوه زندگی دیجیتال بومی ما شکل گرفته است) دست پیدا کنند که فراتر از ساختارهاست.
- به قهرمانان فناوری تبدیل شوید: ظهور فناوری در دنیای آنلاین منجر به تولد بیش از حد خرده فرهنگ ها شده است. صنعت مد از طریق اینفلوئنسرها، تجربه تعاملات مجازی و مجموعه های پیشرفته هوش مصنوعی می تواند با استفاده از مشارکت دیجیتالی بین طراحان و کارشناسانی که پایه گذار زیبایی شناسی نوین زندگی محسوب می شوند، جایگاهی برای خود پیدا کند.
- آواتار دیجیتالی خود را به نمایش بگذارید: هر چه ابراز خود برای ایجاد یک ارتباط معنادار ضروری تر می شود، این ساختار هم بیشتر برای برندها کاربردی تر می گردد. آواتار برند دیجیتالی شخصی سازی شده، یک همراه مجازی خوب برای مصرف کنندگان محسوب می شود. همین برندها میتوانند بهترین ها را به مصرف کنندگانی ارائه دهند که به دنبال یک تعامل همه جانبه و انسانی در زندگی دیجیتال هستند.
ما در شرایطی زندگی می کنیم که نسل جدید تقریباً در فضای مجازی زندگی می کند. این نسل تلفن همراهش را شارژ کرده و بعد خود غذا می خورد؛ از اپلیکیشن های دیجیتال برای هر کاری که شما فکرش را بکنید، استفاده می کند؛ بسیار بیشتر از نسل های قبل خود از ارزش های اجتماعی حمایت می نماید و در عین حال همیشه به دنبال راه هایی برای ابراز شخصیت خودش است. همان طور که ما به سمت آینده فیگیتال حرکت می کنیم، وظیفه مد دیجیتال، ارائه امکانی به صنعت مد برای ابراز خود و رشدی فراتر از بهترین مدل های تجاری است، و حتی راهی برای زندگی کردن به صورت پایدار، جامع و منعطف به حساب می آید.
